江西（xī）庆典活动策划">江（jiāng）西庆典活动策划中的广（guǎng）告策划是为了用（yòng）较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析（xī）广告（gào）机（jī）会、确定广告（gào）目标、形（xíng）成广告内（nèi）容、选择广告媒（méi）体以及确定广告预算（suàn）等内容。

（一）分（fèn）析广告机会进行广告促（cù）销（xiāo），首先要通过广告机会（huì）分析解决针对哪些消费者做广告以（yǐ）及在什么（me）样（yàng）的时机做广告等问题。为此就（jiù）应该搜集并分（fèn）析有关（guān）方面的情况 ，如（rú）消（xiāo）费者情况、竞争者情况、市场需求发（fā）展（zhǎn）趋势（shì）、环境发展动态等，然后（hòu）根据企业的营（yíng）销目标和产品特点，找（zhǎo）出广告的比较好切入时机，做好广告的群体定（dìng）位（wèi），为（wéi）开展有效的广告（gào）促（cù）销活（huó）动奠定基础。

（二）确（què）定广告目标确定广（guǎng）告目标，就是根据促（cù）销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣（xuān）传要解决（jué）的（de）具体问题，以指导（dǎo）广（guǎng）告促销（xiāo）活动的时（shí）行。广告促销的具（jù）体目（mù）标，可以使（shǐ）消费者（zhě）了解企业的（de）新产品、促进购买增进（jìn）销售或提（tí）高产品以便形（xíng）成品牌偏好群等。

（三）形成广（guǎng）告内（nèi）容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

1 ．产品信息，主要包括产品（pǐn）名（míng）称、技术指标、销售地点、销（xiāo）售价格、销售方（fāng）式以及规定说明的情况等。

2 ．企业（yè）信息（xī），主要包括（kuò）企业名称（chēng）、发展历史、企业声（shēng）誉、生（shēng）产经营（yíng）能力（lì）以及联系（xì）方（fāng）式等。

3 ．服务信息，主要包（bāo）括产品保证、技术咨询、结款（kuǎn）方式、零配件供应、保修网点分布以及其（qí）他（tā）服务（wù）信息。 企（qǐ）业（yè）在安（ān）排广告内容时应注意以下（xià）问题：

（1）真实性（xìng），即（jí）传播（bō）的信息应该真实可（kě）信（xìn），不可（kě）有夸大不实（shí）之词，更（gèng）不（bú）能用虚假广告欺骗消（xiāo）费者（zhě）。

（2）针（zhēn）对性，即传播的（de）信息（xī）应（yīng）该是目标消费者想了解的，做到有的（de）放矢（shǐ）。

（3）生动与新颖（yǐng）性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说（shuō），取决于以上（shàng）两个方（fāng）面，但同时（shí）也与广告的生动性与新颖性密（mì）切相关，因此广告（gào）内容应简明易懂（dǒng）、易（yì）于记（jì）忆，广告形式应（yīng）生（shēng）动有（yǒu）趣、富有新意（yì）。